新常態(tài)下出版業(yè)改革發(fā)展趨勢

   認(rèn)識新聞出版業(yè)改革發(fā)展面臨的新常態(tài)，準(zhǔn)確把握出版業(yè)發(fā)展新常態(tài)，對新聞出版業(yè)制定“十三五”規(guī)劃、制定發(fā)展戰(zhàn)略、明確未來發(fā)展方向具有重要的意義。出版業(yè)應(yīng)該努力優(yōu)化結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，應(yīng)該把建立創(chuàng)新驅(qū)動機制放到出版工作的核心位置，使創(chuàng)新成為出版人的內(nèi)在追求。

    出版業(yè)應(yīng)把文化價值的傳播作為首要任務(wù)，應(yīng)該承擔(dān)起傳播文化價值的責(zé)任，轉(zhuǎn)變單純追求規(guī)模增長的發(fā)展方式，努力把數(shù)量的增長與內(nèi)容質(zhì)量的提升結(jié)合起來，把規(guī)模的增長與文化價值的傳播有機統(tǒng)一起來。出版業(yè)應(yīng)該通過出版銷售廣大人民群眾喜聞樂見的富有文化價值的出版物來實現(xiàn)出版業(yè)績的增長。對出版人與出版企業(yè)的評價不能再單純以經(jīng)濟效益為標(biāo)準(zhǔn)，而要看其推出了多少優(yōu)秀出版物，為社會提供了多少文化價值，建立科學(xué)的出版物社會效益評價體系刻不容緩。

    出版的個性化消費將引領(lǐng)出版消費潮流

    隨著社會的發(fā)展、思想的解放，個人的主體價值受到尊重，人的個性得到張揚，個性化需求正在成為閱讀需求的主流。出版的個性化消費是指按照用戶的特定需求來生產(chǎn)出版物，使用戶參與到編輯出版過程中，得到自己定制的個人屬性強烈的出版物，獲得良好的體驗。滿足讀者的個性化需求并不是讀者需要什么就提供什么，而是要發(fā)現(xiàn)讀者的潛在需求，通過創(chuàng)意與創(chuàng)新，創(chuàng)造市場需求，引領(lǐng)消費的潮流和趨勢。

    按需印刷、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)、搜索引擎等數(shù)字技術(shù)使得出版的個性化消費日益成為可能。一方面可以通過互聯(lián)網(wǎng)集聚海量出版資源，使讀者可以通過搜索引擎找到他需要的內(nèi)容；另一方面可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶購買行為和購買心理，為其推送有潛在需求的出版物。個性化消費有著廣闊的市場空間，將成為拉動出版業(yè)發(fā)展的重要力量。

    多媒體聯(lián)動的出版生態(tài)鏈將逐步形成

    傳統(tǒng)出版與新媒體的融合絕不是兩者的簡單相加，而是要運用互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)出版加以改造和創(chuàng)新，通過并購新媒體公司整合出版資源，引入互聯(lián)網(wǎng)基因，以用戶需求為主導(dǎo)，提供完整的個性化出版解決方案。同時要充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版特有的優(yōu)勢。

    傳統(tǒng)出版與新媒體融合的核心是出版資源的多媒體利用，主要表現(xiàn)為出版版權(quán)資源的多媒體開發(fā)。這要求我們盡可能地掌握作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、紙質(zhì)書版權(quán)、電視電影游戲改編權(quán)、動漫形象權(quán)，通過版權(quán)運營開發(fā)數(shù)字出版物、手機出版物、在線教育讀物，開發(fā)游戲、電影、電視、動漫等，形成靠版權(quán)運營贏利的商業(yè)模式，推動多種媒體聯(lián)動發(fā)展。

    出版投資拉動出版業(yè)發(fā)展的作用將進一步發(fā)揮

    投資是拉動經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車之一，長期以來中國經(jīng)濟主要靠投資拉動。但出版業(yè)的投資相對于鐵路、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的投資來說是微不足道的，出版人的投資意識也比較淡薄。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出版投資的作用日益受到人們關(guān)注，出版戰(zhàn)略投資者正在不斷涌現(xiàn)。一方面在公共文化服務(wù)方面有一些大平臺、大項目需要投資拉動，另一方面與出版有關(guān)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的投資機會大量涌現(xiàn)。特別是大數(shù)據(jù)出版會成為未來出版投資的重點。

    當(dāng)前對出版業(yè)的投資有中央文資辦的中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金和國家出版基金，其主要功能是扶持具體的項目，缺乏針對企業(yè)的創(chuàng)投基金，而且投資規(guī)模都不大。雖然有中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金，但其對出版產(chǎn)業(yè)的投資較少。因而非常有必要設(shè)立國家出版產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)投資基金，專門針對出版新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式進行投資，引導(dǎo)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    大平臺小作坊將成為出版企業(yè)組織結(jié)構(gòu)重要模式

    由于出版產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要靠個人的創(chuàng)意來生產(chǎn)制作出版產(chǎn)品，每個出版產(chǎn)品都是獨特的創(chuàng)意產(chǎn)品，可以批量復(fù)制，但并不像洗衣機、汽車等工業(yè)化產(chǎn)品那樣用生產(chǎn)線大規(guī)模復(fù)制。而所有的產(chǎn)業(yè)都需要大平臺進行規(guī)模化、集約化經(jīng)營來降低成本、提高效率，通過集聚海量產(chǎn)品為讀者選擇商品提供便利條件。這就需要把大平臺與小作坊的優(yōu)勢結(jié)合起來，形成大平臺小作坊的企業(yè)組織形式。

    事實上許多出版社正在使用的項目負責(zé)制、事業(yè)部制、編輯個人投資制等都是大平臺小作坊運營模式的不同表現(xiàn)形式。在未來，大平臺小作坊的組織形式將會更加完善，小作坊將會有更大的經(jīng)營自主權(quán)，大平臺將會在公共資源、技術(shù)、設(shè)備等方面提供最優(yōu)的服務(wù)?？傊?，大平臺小作坊將會是企業(yè)組織形式發(fā)展的重要方向之一。

    出版創(chuàng)新驅(qū)動機制將進一步健全

    出版行業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要建立創(chuàng)新驅(qū)動的機制。具體地說實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動要從以下幾方面努力：一是營造創(chuàng)新氛圍。要厚植創(chuàng)新文化土壤，營造全員創(chuàng)新、全程創(chuàng)新的氛圍，將創(chuàng)新的理念深入人心。要善于應(yīng)用原型創(chuàng)新、模仿創(chuàng)新、集成創(chuàng)新等創(chuàng)新思維，充分發(fā)揮創(chuàng)造性想象，使創(chuàng)新成為出版人的內(nèi)在追求和生存方式。二是充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新作用。努力創(chuàng)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的協(xié)同創(chuàng)新體系，使企業(yè)在創(chuàng)新決策、創(chuàng)新研發(fā)投入和創(chuàng)新成果應(yīng)用方面的主體作用得到進一步發(fā)揮。三是完善創(chuàng)新的評價體系。要建立完善的出版創(chuàng)新成果評價體系，使創(chuàng)新成果能夠得到科學(xué)的評價，創(chuàng)新人才能夠得到精神和物質(zhì)的鼓勵。要努力提高“三個一百”原創(chuàng)出版工程評獎的權(quán)威性與影響力，爭取能在中國出版政府獎、中華優(yōu)秀出版物獎、“五個一工程”獎中專設(shè)出版創(chuàng)新成果獎和出版創(chuàng)新人物獎，鼓勵更多的出版人參與到出版創(chuàng)新中來。

    隨著出版創(chuàng)新驅(qū)動機制的建立與完善，中國出版業(yè)的增長動力必將更加強勁。

    出版業(yè)為生態(tài)文明的貢獻將進一步加大

    良好的生態(tài)環(huán)境越來越珍貴，人們對生活在美好環(huán)境中的希望越來越強烈。出版業(yè)從自身的實際出發(fā)參與環(huán)境保護，實現(xiàn)綠色出版責(zé)無旁貸。

    綠色出版的實質(zhì)是在出版的整個產(chǎn)業(yè)鏈上，使用節(jié)能環(huán)保材料，實現(xiàn)低碳節(jié)能可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。綠色出版主要包括：使用環(huán)保紙張，大力提高森林友好型紙張的使用比例，減少優(yōu)質(zhì)原漿紙的消耗；倡導(dǎo)綠色印刷，在印刷的各個環(huán)節(jié)上盡可能使用環(huán)保材料，保護環(huán)境不受污染；發(fā)展按需印刷，按讀者需求印刷，減少無效庫存；向數(shù)字出版等新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)無紙化出版。

    綠色出版還包括出版環(huán)保類圖書，倡導(dǎo)生態(tài)文明理念等內(nèi)容。發(fā)展綠色出版是出版人義不容辭的責(zé)任，出版人應(yīng)結(jié)合出版內(nèi)容在為讀者提供優(yōu)質(zhì)出版物的基礎(chǔ)上盡可能地降低能耗，實現(xiàn)低碳環(huán)保發(fā)展，提升出版生態(tài)文明水平，為建設(shè)美麗中國作出貢獻。

    組建大型外向型出版?zhèn)髅郊瘓F是大勢所趨

    國家“一帶一路”戰(zhàn)略實施以來，我國的高鐵、核電、鐵路基建企業(yè)在走出去方面取得了不少新成果，這為出版企業(yè)走出去提供了很好的借鑒。這些企業(yè)走出去靠的是技術(shù)優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢和價格優(yōu)勢。出版企業(yè)走出去必須建立自己的獨特優(yōu)勢，找到自己相對于輸出國和競爭國的比較優(yōu)勢，輸出具有中國特色的出版物，在國外掀起中國文化閱讀熱潮，促進國際文化合作交流。

    長期以來，我國出版業(yè)在走出去方面力量分散，在一定程度上影響了走出去的效果。組建大型國際化集團走出去，將會有效提升我國出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的國際競爭力，提升中華文化的影響力。  （龐沁文）